Hogwarts Express - Korte treinrit heeft een enorme impact

2024 Auteur: Cyrus Reynolds | [email protected]. Laatst gewijzigd: 2024-02-08 23:21

Toen de Hogwarts Express op 8 juli 2014 werd geopend, betekende dit een keerpunt voor de themaparken van Florida.

Het was ook de grootse opening van Diagon Alley, het tweede land met Harry Potter-thema in Universal Orlando. Zoals te verwachten is, heeft het land enorme drukte en extra inkomsten gegenereerd in het resort. Maar de Zweinsteinexpress kan een nog grotere impact hebben gehad op het aantal bezoekers, de inkomsten en de relatieve verdeling van bezoekers over de parken in Florida. Het maakt deel uit van Universal's slimme plan om agressief uit te breiden en marktaandeel te veroveren. De treinrit is een bijzonder gewaagd onderdeel van de uitbreiding en transformatie van het resort.

Potter-manie begon in 2010 toen Universal Orlando The Wizarding World of Harry Potter debuteerde op Islands of Adventure. Hoewel het land slechts ongeveer de helft van het jaar open was, registreerde het resort een bezoekersaantal van 30% voor het park. In 2011, het eerste volledige jaar dat The Wizarding World open was, maakte Islands of Adventure opnieuw een groeispurt van 29% door. Het sprong van 's werelds 16e meest bezochte park in 2009 naar de 10e positie op de wereldwijde countdown in 2011. Het is duidelijk dat fans dol waren op Harry.

The Wizarding World of Harry Potter- Diagon Alley katapulteerde ook UniversalStudios Florida, het zusterpark waar het uitgebreide land zich bevindt, naar nieuwe bezoekershoogten. Het kende een stijging van 17% in bezoekers in 2014, wat het op één lijn bracht met Islands of Adventure en het een paar plaatsen op de wereldwijde kaart deed stijgen.

De Hogwarts Express is de motor die het succes kan stimuleren

OK, je denkt waarschijnlijk, het nieuwe Potter-land bracht een heleboel nieuwe bezoekers naar het park. Ze lonkten naar de vuurspuwende draak die bovenop Goudgrijpsbank zat en verwonderden zich over de ontsnapping uit Goudgrijp, genesteld in de oever. Wat heeft de treinrit ermee te maken?

Zoals onze recensie van de Hogwarts Express bevestigt, is het een geweldige attractie. Maar het vertegenwoordigt ook een briljante strategische zet. Hier komen de zakelijke kennis en pure bravoure van Universal, zo niet moed, om de hoek kijken.

Universal Orlando heeft twee Potter-landen verspreid over de twee themaparken. Het oorspronkelijke gebied, genaamd The Wizarding World of Harry Potter - Hogsmeade, toont het Schotse dorp waar de Hogwarts-school is gevestigd. Het land van de Wegisweg toont de Londense kant van Rowlings mythologische landschap. En net als in de boeken en films zijn de twee locaties met elkaar verbonden door de Zweinsteinexpress.

In plaats van slechts een vervoermiddel om gasten tussen twee punten te verplaatsen (zoals de monorails in Disneyland en Disney World), is de trein zelf een attractie met veel thema's. Of ze nu afkomstig zijn uit Universal Studios Florida of Islands of Adventure, gasten willen aan boord van de trein om de complete, naadloze Potter-ervaring te krijgen. Maar hier is het ding:Niet zomaar een parkbezoeker kan op de rit springen.

Om langs de conducteurs op beide treinstations te komen, moeten bezoekers laten zien dat ze een ticket voor twee parkeerplaatsen hebben. In beide richtingen rijden ze immers naar een apart omheind park. Een standaard ticket voor één park naar Universal Studios Florida omvat toegang tot Diagon Alley en de Londense wijk The Wizarding World (en een ticket voor één park voor Islands of Adventure geeft toegang tot Zweinsveld) Maar het geeft geen toegang tot King's Cross Station, waar Perron 9¾ en de Hogwarts Express wachten op je.

Gasten die proberen in de trein te stappen met kaartjes voor één park, worden doorverwezen naar nabijgelegen, handige kaartjeshokjes waar ze meer dan $ 55 per persoon extra kunnen betalen om hun pas te upgraden naar kaartjes voor twee parken. Dat is $ 55 extra, ongeacht hoeveel dagen ze al hebben betaald voor hun basistickets. Een tweedaagse pas voor één park geeft toegang tot beide parken voor twee dagen, maar gasten kunnen niet heen en weer reizen tussen de parken en ze kunnen niet op de Hogwarts Express stappen. De trein heeft gezorgd voor veel upgrades van park-naar-park-tickets.

Hoe u uw draak en uw klanten kunt trainen

De noodzaak om passen te upgraden kan ter plaatse verwarring en misschien een beetje irritatie veroorzaken bij sommige gasten die niet weten wat voor soort kaartjes ze nodig hebben om met de trein te reizen. Maar de meeste bezoekers plannen hun bezoek van tevoren (wat wordt aanbevolen voor elke parkexcursie) en kennen de noodzaak van park-to-park-tickets. Zodra ze zich realiseren dat ze kaartjes voor twee parken nodig hebben en betalen, zullen de meestewillen de waarde maximaliseren en beide parken verkennen. En als ze eenmaal begrijpen dat er naast Potter nog veel meer te ontdekken is, waaronder geweldige attracties zoals Despicable Me Minion Mayhem en Revenge of the Mummy, overwegen ze langer dan een dag te blijven. (Diehard-fans, en er zijn legio van hen, zouden gemakkelijk meer dan een dag kunnen besteden aan het alleen genieten van de twee Potter-landen.)

Meer dan een dag in het resort doorbrengen is een soort heilige graal voor Universal. Toen Universal Studios Florida voor het eerst werd geopend in 1990, hakte de typische vakantieganger in Central Florida op een dag uit om zich los te maken van Disney World en het enige park te bezoeken. Toen het tweede park, Islands of Adventure, in 1999 werd geopend, samen met het entertainment- en eetdistrict CityWalk en het hotel in Portofino Bay, veranderde de berekening van het aantal dagen dat je bij Universal moet doorbrengen een beetje. Toen de originele Wizarding World opende, veranderde het zelfs nog meer.

Nu komen tweedaagse bezoeken (en hoger; Universal verkoopt ook tot vijfdaagse passen) veel vaker voor. Meerdaagse bezoeken motiveren meer gasten om te overwegen om in de (prachtige) hotels van het resort te verblijven en genereren meer inkomsten in de CityWalk-vestigingen. En de toegenomen opkomst werd voor een groot deel gestimuleerd door de Hogwarts Express.

Het gaat niet alleen om een hogere opkomst. Het gaat erom hoeveel geld die extra gasten ophoesten. Naast hotelovernachtingen en restaurantbonnen, heeft Universal manieren bedacht om veel andere dollars van zijn bezoekers af te dwingen en de uitgaven per hoofd van de bevolking tot benijdenswaardige niveaus te verhogen. Deongelooflijk populair (en zeer verslavend) boterbier kost beaucoup-dollars, vooral als het wordt besteld in souvenirbekers. Samen met de Wizarding Worlds introduceerde Universal interactieve toverstokken. Zodra kinderen andere gasten met hun toverstokken zien zwaaien en coole dingen in de parken zien gebeuren, pesten ze hun ouders om er een te kopen voor een coole $ 52 per stuk. Exorbitant geprijsde Zweinstein-gewaden, Duff-bier in het land van Springfield van The Simpsons, chocoladekikkers: deze en andere kostbare verleidingen zijn er in overvloed in de twee parken en zorgen ervoor dat gasten constant naar hun portemonnee grijpen.

De totale aanwezigheidstaart in de regio van Orlando groeit misschien, maar er zijn maar zoveel plakjes - zoveel dagen en zoveel discretionair inkomen - om rond te gaan. Universal heeft slim gebruik gemaakt van een felbegeerde treinreis om bezoekers naar het resort te krijgen.