Kazachstan, nu in On the Joke, noemt zichzelf "Erg leuk!"

2025 Auteur: Cyrus Reynolds | reynolds@liveinmidwest.com. Laatst gewijzigd: 2025-01-23 16:00

Het was 14 jaar geleden dat komiek Sacha Baron Cohen zijn Kazachse journalist Borat Sagdiyev naar het grote scherm bracht in " Borat: Cultural Learnings of America for Make Benefit Glorious Nation of Kazakhstan." Maar het is bekend dat het Centraal-Aziatische land zelf niet al te blij was met de uitbeelding van zijn burgers in de hitfilm, waarin mannen hun vrouw als eigendom behandelden en verschillende antisemitische daden pleegden, naast andere achterlijke ideeën en gebruiken. Het land verbood de film en ging zelfs zo ver dat het een advertentie van vier pagina's in de New York Times kocht om zichzelf te verdedigen.

Nu, met de release van "Borat Subsequent Moviefilm: Delivery of Prodigious Bribe to American Regime for make Benefit Once Glorious Nation of Kazakhstan" aan Amazon Prime, is de reactie van Kazachstan een beetje meer uitnodigend.

"Heel mooi!", de beroemde slogan van Borat, is door het toerismebureau van het land aangenomen als onderdeel van een reclamecampagne waarin de architectuur, het eten, de kunst en de natuurlijke schoonheid van Kazachstan worden benadrukt. In de vier promotievideo's zijn toeristen te zien die elk "erg aardig" zijn! aan het einde van elk.

Bij het leren over het vervolg op Borat, het Kazachse toerismeboard zette de video's snel in elkaar en bracht ze uit om samen te vallen met de release van de film, volgens een verklaring van het bestuur.

"De slogan biedt de perfecte beschrijving van het enorme toeristische potentieel van Kazachstan op een korte, gedenkwaardige manier. De natuur van Kazachstan is erg mooi; het eten is erg lekker; en de mensen, ondanks Borats tegengestelde grappen, zijn enkele van de mooiste ter wereld', zegt Kairat Sadvakassov, de plaatsvervangend voorzitter van Kazakh Tourism. "We willen dat iedereen Kazachstan zelf komt ervaren door ons land in 2021 en daarna te bezoeken, zodat ze kunnen zien dat het thuisland van Borat mooier is dan ze misschien hebben gehoord."

Sadvakassov sprak meer met TripSavvy over de timing van de advertenties en de impact van Cohens nu legendarische karakter.

"We hebben onze les geleerd van de laatste release van de film dat openlijk geuite wrok alleen maar bijdraagt aan de hype rond de film", vertelde Sadvakassov TripSavvy in een e-mail. "Dus deze keer besloten we om te lachen met de acteur en krijg 'dividend' door filmkijkers om te zetten in potentiële toeristen."

De schoonheid van Kazachstan eindigt niet met wat je ziet in de promo's, voegde hij eraan toe. "We zijn een land aan de zijderoute, het machtigste reismerk ter wereld. Overal aan de zuidgrens van Kazachstan bevinden zich overblijfselen uit het verleden - ooit onderdeel van de klassieke route die China en Perzië met elkaar verbond", zei Sadvakassov. "De nomadische cultuur is goed bewaard gebleven in Kazachstan: meer dan 5.000 jaar geleden werd het paard hier voor het eerst gedomesticeerd,de loop van de geschiedenis in vele opzichten. Dorpen bezoeken en lokale roofvogeljagers ontmoeten, paardrijtochten maken, slapen in een yurt en de echte nomadische keuken verslinden die rijk is aan vlees en zuivel is een avontuur in zijn soort." Schrijf ons in.

Het idee om de slogan van Borat in een positiever licht te gebruiken, was het geesteskind van Dennis Keen, een Amerikaan die in Kazachstan woont. Scherp had gezien welk effect de film had op het imago van het land bij het publiek, vooral thuis in Amerika, zei Sadvakassov in een interview met CNN. "We waren er vrij zeker van dat het veranderen van de populaire lijn van het personage van Sacha Baron Cohen in een slogan onmiddellijk zou worden herkend en een glimlach zou oproepen."

Sadvakassov zegt dat hoewel ze niet samenwerkten met betrekking tot de timing of het maken van de advertenties, ze graag zouden samenwerken met Cohen in toekomstige projecten.