Hospitality Design heeft een 'Instagram-moment

2024 Auteur: Cyrus Reynolds | [email protected]. Laatst gewijzigd: 2024-02-08 22:43

We wijden onze augustus-functies aan architectuur en design. Na een ongekende hoeveelheid tijd thuis te hebben doorgebracht, waren we nog nooit zo klaar om in te checken in een dromerig nieuw hotel, verborgen architecturale juweeltjes te ontdekken of in luxe op pad te gaan. Nu zijn we verheugd om de vormen en structuren te vieren die onze wereld mooi maken met een inspirerend verhaal over hoe een stad haar meest heilige monumenten restaureert, een blik op hoe historische hotels prioriteit geven aan toegankelijkheid, een onderzoek naar hoe architectuur zou kunnen veranderen de manier waarop we in steden reizen, en een overzicht van de architectonisch meest belangrijke gebouwen in elke staat.

Laten we eerlijk zijn: je hebt waarschijnlijk de afgelopen jaren een reis gepland nadat je een foto van het hotel op Instagram had gezien. En zo niet, dan heb je zeker een paar foto's of verhalen van je laatste reis geüpload naar de app voor sociale media, waardoor je zeker op Instagram-momenten bent gekomen: denk aan unieke meubelstukken, interessante kunstwerken en originele ervaringen, inclusief functies zoals selfie-hokjes en schommel stelt. Het creëren van dat beroemde Instagram-moment is zelfs zo populair geweest dat de Australische ontwerpstudio Vale Architects een Instagram Design Guide heeft gemaakt,die een blauwdruk biedt voor ontwerpers over wat een hotel of restaurant onderscheidt op Instagram. Enkele belangrijke kenmerken? Denk aan felle neons, belangrijke muurschilderingen en originele meubelopties.

Een paar jaar geleden zorgde de in Londen gevestigde architect Farshid Moussavi van Les Galeries Lafayette voor opschudding toen ze (natuurlijk op Instagram!) postte hoe het socialemediaplatform het ontwerp voor hotels heeft veranderd. "Het creëren van Instagram-momenten is nu onderdeel geworden van architecturale opdrachten", schreef ze. Vervolgens gaf ze voorbeelden van hotels die reclame maakten voor hun Instagrambare plekken, waaronder alles van pittoreske natuurgebieden tot inwonende dieren. Het lijkt erop dat, afgezien van de gebruikelijke comfortabele bedden, beddengoed en voorzieningen, de focus helemaal op de foto ligt.

In 2021, vooral vanwege de heropleving van reizen na de pandemie, is dit te zien aan de vele hotels die de laatste tijd zijn geopend. In Los Angeles pronkt The Downtown LA Proper, ontworpen door Kelly Wearstler, met kleurrijk behang in elke kamer, samen met een prachtige bloemenmuurschildering in de lobby, terwijl in Austin de bruisende nieuwe Moxy heldere neonreclames gebruikt om de aandacht te trekken.

"Instagram is zeker dit externe element geworden waar sommige klanten nu rechtstreeks om vragen", legt Michelle Bove uit, oprichter van het in Washington, D. C. gevestigde bedrijf DesignCase. "Dit vergroot de behoefte aan speciale momenten en vignetten door de ruimte." Base van haar kant ontwierp onlangs het trendy Vietnamese restaurant Doi Moi, waar oversized lantaarns, lichte muren en vitrages de ruimte volledig laten fotograferen. "Wanneer wedesign, hebben we nu gedachten als: 'Hoe zal dit eruit zien op Instagram?'", voegde Base eraan toe. "We beslissen of we een Instagram-achtergrond ontwerpen of een echt element dat op zichzelf staat op een bericht."

Omdat klanten nu om dit soort heldere momenten vragen, zorgt dit ervoor dat ontwerpers out of the box gaan denken. Neem Sketch in de Londense wijk Mayfair, een restaurant met een Michelin-ster dat bekend staat om een groot aantal Instagram-momenten, waaronder eivormige toiletten in de badkamer, een poederroze eethoek met donzige, wolkachtige stoelen, de tuinkamer compleet met aquarelbossen op de muren en de ingang, met een handgeschilderd hinkelspel op de vloer.

Ontworpen door India Mahdavi in samenwerking met oprichter Mourad Mazouz, heeft het excentrieke ontwerp verschillende interessante kleuraccenten die ertoe hebben geleid dat het een van de meest Instagrambare restaurants ter wereld is geworden. Maar dat was niet het doel. Volgens Mazouz was Sketch eigenlijk ontworpen om tegen de stroom in te gaan, omdat elk restaurant in die tijd minimalistischer was. Zijn eigen liefde voor eclectisch design stimuleerde deze kleurenpracht en stijl, die nu hebben geleid tot deze galerie-ontmoet-gastvrijheid-sfeer die we tegenwoordig in restaurants zien.

De reden waarom de meeste klanten nu om Instagram-momenten van ontwerpbureaus vragen, heeft veel te maken met de opkomst van influencers. Kortom, Instagram-gebruikers die hun bekendheid en geloofwaardigheid op de app gebruiken om volgers te krijgen. Het kunnen bloggers, beroemdheden, chef-koks, fotografen of een willekeurig aantal mensen zijn, en ze worden zo genoemd omdat ze de macht hebben om invloed uit te oefeneneen groot aantal mensen om een bepaalde dienst of product te kopen. Omdat Instagram zo'n visueel medium is, kan een influencer in een bepaald hotel of restaurant foto's van de locatie maken en genoeg buzz creëren voor verschillende andere mensen om daarheen te gaan, waardoor er meer business voor de locatie ontstaat. Mensen willen ook hun eigen feeds nieuw leven inblazen en gaan graag op vakantie voor de fotografische herinneringen die de ruimte kan bieden. In die geest worden Instagram-momenten steeds populairder.

Maar dit verandert ook de manier waarop een ruimte is ontworpen. Omdat een "Instagram-moment" over het algemeen wordt geclassificeerd als een meer eclectische, geïsoleerde pop in een ontwerp, kan het indruisen tegen het oorspronkelijke idee van een ontwerper als het gaat om een hotel of restaurant. In plaats van een strakke, minimalistische look, zullen ontwerpers dingen moeten veranderen om een moment te creëren dat oorspronkelijk misschien geen deel uitmaakte van het ontwerpproces.

"Sociale media, en met name Instagram, hebben 100 procent invloed gehad op de manier waarop we ontwerpen", vertelde Tom Ito, oprichter van Gensler Hospitality, aan TripSavy. "Het gaat erom deze camera-ready momenten te creëren terwijl gasten door het hotel navigeren - het verbindt ze met een plek. Het gaat net zo veel om wat je op de plek doet dan hoe het eruit ziet en inspireert toekomstige gastbezoeken."

Hij merkt ook op dat wat kwalificeert als een Instagram-ervaring altijd verandert en dat de opkomst van video nu vraagt om meer meeslepende ervaringen dan voorheen. "Nu brengt Gensler's ontwerp voor Atari Hotels het iconische digitale merk naar een fysieke plek", zegt hijvoegt toe. "We hebben een digitaal ervaringsontwerp geïntegreerd dat de ervaring op een visuele en viscerale manier verbetert met behulp van technologie. Dit is een trend met de explosie van mensen die video's van coole nieuwe ervaringen delen op sociale-mediaplatforms."

Het grootste probleem met het gebruik van Instagram om design te beïnvloeden, lijkt de constant veranderende aard ervan te zijn. Omdat sociale media altijd in ontwikkeling zijn en trends met de minuut kunnen veranderen, dwingt het bepaalde ontwerpers om het idee van tijdloos design af te schaffen, in plaats van hen te dwingen zich te concentreren op meer vluchtige trends en ontwerpmomenten.

'Instagrammable' als ontwerpparameter hebben, is alsof je jezelf als ontwerper afvraagt: 'Zal deze trend?' en dat is geen beperking die we willen opleggen aan ons proces

En sommige ontwerpers, zoals Dieter Cartwright van Dutch East Design, willen helemaal wegblijven van dat proces. "Als je 'Instagrammable' als ontwerpparameter hebt, is het alsof je jezelf als ontwerper afvraagt: 'Wordt deze trend?' en dat is geen beperking die we ons proces willen opleggen', zei hij. "We hebben een passie voor design en de beleving van de gebouwde omgeving is ruimtelijk, tactiel, auditief, olfactorisch, driedimensionaal en potentieel allesomvattend. Dutch East Design creëert ruimtes die je persoonlijk kunt ervaren, wat niet uitsluit dat het eindresultaat is Instagrambaar, maar het is zeker niet ons doel."

Daarom lijkt de ontwerpwereld verdeeld tussen degenen die de Instagram-trend omarmen en deze gebruiken om onconventioneeler te zijn in hun ontwerpen en degenen die meer willen blijventraditioneel in termen van het ontwerpproces. Er kan echter een manier zijn om beide te infuseren.

"Instagram geeft meer een gevoel van een plek, in plaats van te vertrouwen op professionele fotografie die eerder informatiegestuurd dan emotioneel is", zei ontwerper Jacu Strauss, die Instagram-haven The Riggs Hotel in Washington, D. C. ontwierp.

"Mij wordt vaak gevraagd, zoals met mijn 6 meter hoge bloemeninstallatie in Riggs, of het was ontworpen als een 'Instagram-moment'", zei hij, verwijzend naar het verbluffende arrangement dat wordt omringd door glas en metaal in de eetzaal van het hotel. "Maar het was niet helemaal de bedoeling om dat te doen. Hoewel het veel voorkomt op de sociale media-accounts van onze gasten, was het ontworpen als een speels en kleurrijk middelpunt van de kamer. Ik heb de neiging om die interessante aandachtspunten te vinden, die altijd bestonden in het ontwerp, worden nu hernoemd tot 'Instagram-momenten'. Maar het argument is dat ze er altijd zijn geweest, gewoon onder verschillende gedaanten."

Kiezen om eraan deel te nemen, lijkt daarom nu een kwestie van kiezen.